I-06 AI検索の全体地図を描く

AI検索の話題になると、ChatGPTかと思えばPerplexity、Googleかと思えばGeminiと、毎回違う名前が飛び交います。ここで一度手を止めて、1枚の地図に主要プレイヤーを描き出しておきましょう。立ち位置と仕組みの違いさえ地図にできれば、以降の固有名詞に振り回されなくなります。

AI検索の2つのタイプ

AI検索の主要プレイヤーは、大きく2つのタイプに分けて整理すると見通しがよくなります。

同じ「AI検索」という言葉でも、この2つは生まれた場所も進化のしかたも違います。編II-Cでは、ここに挙げたサービスを1つずつ深掘りしていきます。ここではまず、「検索の中にAIがいる」のか「AIの中に検索がある」のかという2つの見方があることを押さえておいてください。

いつ、何が起きたのか(タイムライン)

時系列で見ると、GoogleとOpenAIがほぼ同じ時期に動いていたことが分かります。

Googleは2023年5月のGoogle I/Oで「Search Generative Experience(SGE)」を発表し、2024年5月に正式名称「AI Overviews」としてローンチ、同年8月16日には日本を含む主要国へ展開しました(出典: Wikipedia "AI Overviews"; 国立国会図書館カレントアウェアネス, 2026年)。一方OpenAIは2024年7月25日に検索プロトタイプ「SearchGPT」を発表し、同年10月31日に「ChatGPT検索」を正式発表、2025年2月5日には全ユーザー・全地域への展開を完了しています(出典: Search Engine Journal, 2026年)。両者は競い合うようにして、ほぼ同時期にAI検索を実装してきたことがうかがえます。

実例：Japan SEO Conference 2025 クロージングキーノート DMM.com・CyberAgent・Nile・Faber Companyの4名がAI時代のSEOの変化を討論し、申込2,000名突破のハイブリッド開催となりました（mieru-ca.com, 2025年7月）。

裏側の仕組みは共通、評価の軸は別々

技術的な裏側を見ると、Google AI Overviews・ChatGPT検索・Perplexityはいずれも共通の仕組みで動いています。

Googleの「AI Mode」はさらに一歩進んでおり、1つの複雑な質問を複数の小さな質問に自動分解して並行処理する「クエリファンアウト」という技術を使っています(出典: Evertune; Niara, 2026年)。ただし共通の仕組みを使っていても、評価の軸はエンジンごとに異なります。ChatGPTやClaudeは意味的な深さや権威性を重視し、リアルタイム取得を行うエンジンは事実の新しさを重視する傾向があると指摘されています(出典: NetRanks, 2026年)。

誰がサイトを読みに来ているのか

各サービスは専用の巡回プログラム(クローラー)を使ってWebを読みに来ています。

自社サイト側ではrobots.txtによりアクセスを許可・拒否できます(出典: Presenc AI, 2026年)。この設定方法は編III-A参照で具体的に扱います。

実践ステップ

1. 1
   自社サイトのrobots.txtを開き、どんなクローラーの記載があるか確認する
2. 2
   ChatGPT・Perplexity・Google(検索でAI Overviewsが出るか)のそれぞれで、自社の主要キーワードを試す
3. 3
   表示された回答が、検索エンジン組み込み型と独立AI対話型のどちらの傾向が強いかをメモする
4. 4
   「検索の中にAIがいる」パターンと「AIの中に検索がある」パターン、自社が対策を急ぐべきはどちらかを考える

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。