IX-E9 フィリピン——ChatGPT利用世界6位と企業対応の遅れ

フィリピンはChatGPT月間利用率42.4%で世界6位という高い個人利用率を誇る一方、企業側のGEO対応は他のASEAN諸国と比べても遅れが見られるという指摘があります。この需給ギャップこそが、この市場を理解する鍵になります。

突出した個人利用と検索市場構造

検索エンジンシェアは2026年6月時点でGoogle90.3%、Bing6.16%、Yahoo!2.85%で、ASEAN6カ国中Googleシェアが最も低い市場です(出典: StatCounter Philippines, 2026年6月)。それでも90%を超えている点は変わりません。ChatGPT月間利用率42.4%はグローバル平均26.5%を大きく上回ります(出典: Rappler, Tribune.net.ph)。学生の83%が教育目的で生成AIモデルを利用しているという調査もあり(出典: Manila Bulletin, ASEAN Foundation調査)、フィリピン人の週平均オンライン時間は54時間で世界2位(出典: Rappler)と、デジタル接触時間そのものが非常に長い国民性がうかがえます。

経済効果の試算と企業対応のギャップ

生成AI活用による経済効果は2030年までに2.8兆フィリピンペソと試算されています。AI Overviewsの表示率は29.1%のキーワードで、インドネシアの37.2%に次ぐ域内水準です(出典: Keywords Everywhere)。またGoogle「Gemini Report｜Southeast Asia 2026」では、フィリピンは女性ユーザーの採用率で地域トップと報告されています(出典: adobo Magazine)。一方で生産年齢人口のAI利用率は20.1%にとどまり(出典: Vietstock)、個人の熱量の高さに対して企業側のGEO対応が追いついていない構図が浮かび上がります。

ギャップを埋める具体的な着手法

企業側のGEO対応が遅れているという構図は、裏を返せば「個人の高い関心をそのまま企業のコンテンツ接点につなげられていない」状態だとも言えます。学生の83%が教育目的でAIを使っているという報告を踏まえると、教育・スキルアップ関連の商材は特に、AI経由の情報収集行動と親和性が高いと考えられます。週平均オンライン時間54時間という長い接触時間を、通常のSEOだけでなくAI引用の獲得にも生かすという発想の転換が、フィリピン市場でのGEO投資を正当化する材料になります。

実践ステップ

1. 1
   自社ターゲット層のフィリピンでのChatGPT・生成AI利用実態(年齢層・用途)を把握する
2. 2
   Bing・Yahoo!の残存シェアも踏まえ、Google以外への露出も一定考慮する
3. 3
   女性ユーザーの採用率が高いという報告を踏まえ、ターゲティングの前提を見直す
4. 4
   企業側のGEO対応が遅れている業界・カテゴリを洗い出し、先行着手の候補にする
5. 5
   個人利用の高さと企業対応の遅れというギャップを、自社の参入タイミングの根拠として整理する

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。