VIII-L3 「誰が書いた記事か」をAIに伝える―記者・メディアブランドのエンティティ確立

前回までは「AIOによってアクセスがどう変化するか」というインパクトの話でした。ここからは「では何をすればいいのか」という打ち手の話に移ります。最初に扱うのは、記事を書いた記者やメディアブランドそのものを、AIに正しく認識してもらうためのエンティティ確立という考え方です。

本レッスンで正直にお伝えしたいこと

先にお断りしておくと、今回の調査では「メディア企業がエンティティ強化によってAI引用を増やした」という、媒体名・数値つきの実名事例は見つかりませんでした。そのため本レッスンは、隣接業界で確認されている打ち手を、メディア業界向けに応用する考え方として説明します。

隣接業界で確認されている打ち手

BtoB HR Tech SaaS企業の事例では、既存ブログ記事への構造化データ実装とあわせて、全記事への著者プロフィール追加がE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）強化策の1つとして実施されています（出典: chot Inc., 2026年、業界内の報告例として複数施策の1つ。当該企業自身による自己申告データであり、第三者による独立検証は確認できていません）。また、EC分野の中小ブランド事例（愛知県の染め物ブランド「UZUiRO」、石川県能登の「ふくべ鍛冶」）では、Aboutページでのブランドストーリー発信や、日経新聞などメディア掲載歴を自社サイトで再紹介することが、AIに掲載された成功要因の1つとして挙げられています（出典: ネットショップ担当者フォーラム, 2026年6月）。

これらは業界こそ違いますが、共通しているのは「外部で得た評価や実績を、自社サイト上でも機械可読な形で再整理する」という発想です。記者個人の経歴・受賞歴・出演実績や、メディアブランドとしての沿革・掲載実績も、同じ考え方で整備できます。

メディア業界での応用イメージ

これは編IV-Cで扱うE-E-A-T・エンティティ戦略の基本手順を、メディア業界の文脈に当てはめたものです。特に大手メディアでは記者数が多く、全員分のプロフィール整備は一朝一夕には終わりません。まずは主要な連載・専門分野を持つ記者から着手するのが現実的です。

一方、地方メディアや専門メディアのように記者数が少ない組織では、逆に全記者分のプロフィール整備を短期間で完了しやすいという利点もあります。大手メディアの後追いで整備するのではなく、小規模だからこそ先んじて対応できる領域があるという発想を持つとよいでしょう。

実践ステップ

1. 1
   自社の記事に著者名が明記されているか、全記事を対象にサンプル確認する
2. 2
   著者名から詳細プロフィールへのリンクが機能しているか確認する
3. 3
   プロフィールページに専門領域・経歴・受賞歴・他メディアでの実績が記載されているか点検する
4. 4
   メディアブランドとしてのAboutページに沿革・編集方針・掲載実績が整理されているか確認する
5. 5
   記者・ブランドの外部プロフィール（SNS・業界団体等）と自社サイトの情報が一致しているか照合する

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。