VIII-A3 指名検索されるブランドになる―EC事業者のエンティティ強化

A2で、指名検索ではAI Overviewsの表示率がわずか2.29%にとどまるという数字を見ました。これは悪い話ではありません。指名検索されるブランドになるほど、AIを介さず直接選ばれるということだからです。今回は、この「指名検索の強さ」をどう作るかを扱います。

エンティティが強いほど、AIを介さず選ばれる

ブランド名単体の検索でAI Overviewsがほとんど出ないのは、AIが仲介しなくてもユーザーが迷わずたどり着けるほど、ブランドという実体が強く認識されているからだと解釈できます。逆に言えば、エンティティが弱いブランドほど、AIの要約に頼らざるを得ない状態にとどまります。同じ調査では、全キーワード平均のAI Overviews表示率が約30%と報告されており、指名検索の2.29%との差は10倍以上に開きます(出典: ネットショップ担当者フォーラム, 2026年6月)。この開きの大きさこそが、エンティティの強さがそのまま数字に表れている証拠だと考えられます。

中小ブランドでも「実体」は強化できる

ネットショップ担当者フォーラムが紹介する国内事例では、指名検索されにくい中小ブランドでもAI Overviewsに掲載された共通の成功要因として、Aboutページでのブランドストーリー発信、専門分野コラムの充実、日経新聞などのメディア掲載歴を自社サイトで再紹介していたことが挙げられています(出典: ネットショップ担当者フォーラム, 2026年6月)。個別の事例そのものはA7で詳しく扱いますが、ここではAboutページ・専門コラム・メディア掲載の再紹介という「型」だけ先に押さえておきましょう。

3つの「型」、それぞれの実務ポイント

Aboutページ・専門コラム・メディア掲載の再紹介という3つの型は、あるかないかではなく、何が書かれているかで効き目が変わります。Aboutページでよくある失敗は、所在地・資本金・沿革年表だけを並べて終える書き方です。AIが実体として認識しやすいのは、「なぜこの事業を始めたのか」「何を専門にしているのか」が具体的な言葉で書かれているページであり、単なる会社概要とブランドストーリーは別物だと考えてください。専門分野コラムも、キーワードを詰め込んだ量産型の記事より、同じテーマを継続して発信し続けることで「この分野の専門家」という認識が積み上がっていきます。メディア掲載の再紹介についても、掲載された事実をリンク1本で済ませるのではなく、「なぜ取材を受けたのか」「何を評価されたのか」を自社の言葉で書き添えることで、外部評価と自社の専門性の説明がつながります。

外部での評価を「自社サイトに集約し直す」発想

外部で得た評価(メディア掲載・受賞歴など)を、そのまま放置せず自社サイト上でニュースとして再構成することが、AIにとっての裏付けになります(出典: ネットショップ担当者フォーラム, 2026年6月)。外部評価は「受けて終わり」ではなく、自社サイトで語り直して初めてAIの手がかりになるという点を覚えておいてください。

実践ステップ

1. 1
   自社のAboutページに創業の経緯・専門性が書かれているか確認する
2. 2
   直近1年のメディア掲載・受賞歴を洗い出し、自社サイトに再掲載できているか確認する
3. 3
   専門分野のコラム・解説記事が継続的に出せているか点検する
4. 4
   ブランド名単体でのAI Overviews表示状況を月次で確認する

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。