IX-A1 世界地図で見るAI検索——「Google一強」はどこまで本当か

「検索エンジンはGoogle一強」というイメージは、日本国内で仕事をしていると疑う機会がほとんどありません。しかし編IXでは視点を世界に広げ、AI検索時代のデータを国別に見ていきます。最初のレッスンで確認したいのは、「一強」という言葉だけでは説明しきれない凹凸が世界地図の上に存在するという事実です。

世界全体では91%台、しかし時点によって動く

世界全体（全デバイス）の検索エンジン市場シェアは、Google91.27%・Bing4.68%・Yahoo!1.28%・Yandex0.79%・DuckDuckGo0.67%・Baidu0.43%となっています（出典: StatCounter Global Stats, 2026年6月）。一方で同じ2026年でも1月時点の調査ではGoogle90.04%・Bing4.31%という報告もあり、月によって数値が変動する点には留意が必要です（出典: DigitalApplied, 2026年1月）。「Googleは91%」は固定値ではなく、月次で上下する生きた数字だと理解しておくと、他の統計と比較するときに数字の食い違いに戸惑わずに済みます。

デスクトップとモバイルで見える景色が違う

「Google一強」の実感が最も揺らいでいるのはデスクトップ環境です。2026年初頭、Googleのデスクトップシェアは79〜82%台まで低下し、これは過去20年で最も低い水準とされています。一方でモバイルでは依然として93%台のGoogle優位が続いています（出典: 複数メディアの集計記事, 2026年）。

「検索は今もGoogle一強」と語るとき、実は多くの人がモバイルで見た景色だけを根拠にしている可能性があります。自社サイトの流入デバイス構成によって、体感するGoogleのシェアはかなり違って見えるはずです。

「一強」に例外を作る国がある

国別に見ると、米国・カナダはいずれもBingのシェアが世界平均より高いという共通パターンを持っています。複数の出典を横断して観察すると、デスクトップ比率が高い国ほど、Bing・Yandexなど非Google系のシェアが上がる傾向があることも分かってきます（出典: 複数出典の横断観察, 2026年）。この傾向は、後半のIX-B（北米編）で米国・カナダの実数とあわせて詳しく確認します。

実践ステップ

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   自社が展開したい国のStatCounterシェアを確認し、世界平均（Google91%前後）とどれだけ乖離しているかを見る
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   同じ国のデータでも調査時点によって数値が変動することを踏まえ、直近1〜2時点を比較する
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   デスクトップとモバイルのシェアを分けて確認し、自社サイトの主要流入デバイスに近い数値を優先する
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   Bing・Yahoo!・Yandexなど非Google系のシェアが一定以上ある国では、Google以外への対応可否も検討する
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   月次でStatCounterを確認するルーティンを作り、シェアの変化を継続的に把握する

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。