VI-B2 Google AI Overviewsの日本展開を確認する

前のレッスンで確認した「AI検索利用率3.5倍」という急増の中心にいるのが、検索エンジンシェアで他を圧倒するGoogleです。ここでは「AI Overviews」と「AI Mode」が日本語検索にどう組み込まれてきたかを、公式情報と複数の調査データを突き合わせながら時系列で整理します。展開の経緯だけでなく、表示率データの読み方まで押さえていきましょう。

AI Overviewsは2024年8月に日本を含む6か国で開始

AI Overviewsは2024年8月、日本を含む6カ国で同時に提供が開始されました(出典: SEO Lab「AI Overviews 2025年の拡大と影響を総まとめ」, 2026年)。グローバルでは2025年5月のGoogle I/Oで「200以上の国・地域、40以上の言語で利用可能」と発表されています(出典: jetstream.blog, 2025年5月)。日本語のAI Mode(従来のAI Overviewsよりもさらに対話的なチャット形式の検索体験)への対応は2025年9月に開始され、以降ユーザー認知が急速に広がりました(前のレッスンで見た認知度データはこの動きと連動しています)。

Googleの公式見解:「特別な最適化は不要」

Google Search Centralのヘルプページは「AIによる概要やAIモードにコンテンツが表示されるための追加の要件はなく、別途特別な最適化を行う必要もない」と明記しています(出典: Google Search Central ヘルプ, 2026年確認)。AI OverviewsとAI Modeはいずれも、ユーザーの元の質問を複数の関連クエリに自動分解して検索結果を統合する「クエリファンアウト」という仕組みで回答を生成しており、Google自身は日本語サイト向けの特別な対策を公式には定義していません。つまり次の表示率データや業界プラクティスは、あくまで非公式な観測だと理解しておく必要があります。

表示率の数字は出典によって大きく食い違う

日本国内でのAI Overviews表示率について、調査元によって次のようにかなり異なる数値が報告されています。

この表からわかる通り、同じ「日本の表示率」という言葉でも15.7%から60%以上まで開きがあります。いずれも単一のSEO系メディアの発信であり、対象クエリの種類・調査時期・母集団が異なることが主な原因です。単一の見出し数字を鵜呑みにしないことが、日本市場のAIOを語るリテラシーになります。

クエリの種類・業界によって表示率は変わる

博報堂DYグループの分析(ONEDER, 2026年2月分)では、「Knowクエリ」(知りたいこと・調べものクエリ)で最も表示率が高く、業界別では保険・コスメ・クレジットカードで増加傾向、通信・キャリアや転職・アパレルでは減少傾向にあると報告されています。表示率の数字を扱うときは、「何%か」ではなく「どのクエリ群・どの業界を対象にした数字か」を確認する習慣が欠かせません。

Googleの最新動向を追う視点

直近では、2026年7月21日にGoogleが「AI検索はサイト流入を奪っておらず、毎週数十億クリックを送っている」と説明したことが確認されています(出典: 海外SEO情報ブログ, 2026年7月)。一方、調査会社ヴァリューズの分析では、Google検索からの流入率は2021年を100とした場合、2023年に107.1%まで上昇したあと2025年には41.1%まで急減したと報告されています(出典: Impress Web担当者Forum, 2026年7月)。Google自身の説明と外部調査の見立ては、この点で一致していません。AI Overviews関連の新機能は米国で先行してから数か月後に日本語展開される傾向があるため、米国の動向を早めにキャッチしておくと備えになります。

実践ステップ

1. 1
   自社の主要キーワードでGoogle検索を行い、AI Overviewsが表示されるかどうかを業種・クエリタイプ別に記録する
2. 2
   Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、AI Overviews表示後の掲載順位・クリック数の変化を定点観測する
3. 3
   自社が属する業界がKnowクエリ中心か、比較・購入検討クエリ中心かを整理し、表示率が上がりやすい領域かを判断する
4. 4
   Google Search Centralのヘルプページを定期的に確認し、公式アナウンスの更新有無をチェックする
5. 5
   海外のAI Mode新機能の情報を追い、数か月後の日本展開に備えて対応の仮説を立てておく

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。