IX-I1 ロシア——Yandexが71%を握る市場でのAIO設計の出発点

ここからはロシア・CIS地域に入ります。この地域最大の特徴は、Google以外の検索エンジンが主役を張っているという点です。StatCounterの2026年6月データによると、ロシアの検索エンジンシェアはYandex 71.03%、Google 26.53%、Bing 1.02%、Mail.ru 1.00%となっています(出典: Statcounter Global Stats、2026年6月)。これまで見てきた中東・西アジア諸国とは正反対に、AIOの起点がGoogleではなくYandexになるという前提から市場理解を始める必要があります。

デバイス別ではYandexのデスクトップシェアが約78.9%、モバイルが約65.8%という報告もありますが、この数値はStatCounter系データの二次引用であり、直接の一次ページでの確認はできていません(出典: Search Endurance、2026年)。

なぜYandexが7割を握るようになったのか

このシェアには時系列の推移があります。ある報告では、Yandexのロシア国内シェアは2022年61.9%→2023年63.4%→2024年末時点で約74%まで拡大したとされています。背景として、2022年以降Google広告（Google Ads）がロシアで事実上機能停止し、国際ブランドの現地プロモーション手段がYandexへ集中したことが挙げられています(出典: bne IntelliNews、2026年)。検索エンジンのシェアが、広告インフラの利用可否という別の要因によって動いたという点は、他地域にはあまり見られない構造です。

Yandex自体の資本構造も変化した

企業実例としては、Yandex自体の変化も見逃せません。オランダ法人Yandex N.V.は2024年2月5日、ロシア国内事業をRUB4750億（約52億ドル）で現地経営陣主導のコンソーシアムへ売却し、ロシア市場から法人格として撤退しました。分離後もロシア事業（現Yandex）は2024年に1.1兆ルーブル（約123億ドル）の売上を計上し、前年比37%増となっています(出典: SEC提出資料、bne IntelliNews、2026年)。国際資本から切り離された後もロシア国内事業としてのYandexは成長を続けているという事実は、この市場が独立したエコシステムとして機能していることを示しています。

日本企業への示唆

ロシア市場に向き合う日本企業がまず持つべき前提は、Google中心のAIOノウハウがそのままでは通用しないという認識です。Yandexの資本構造・広告環境・シェア推移という3つの背景を理解したうえで、次のレッスン以降で扱うYandex NeuroやAliceといった具体的なAIプラットフォームへの対応を検討することが実務的な順序になります。

実践ステップ

1. 1
   StatCounterでYandexとGoogleの最新シェアを確認し、Yandex優位の市場だと認識する
2. 2
   Yandexシェア拡大の背景にGoogle Ads機能停止があるという構造を理解する
3. 3
   Yandex N.V.のロシア事業売却という資本構造の変化を把握する
4. 4
   デバイス別シェアなど二次引用の数値は、一次データとの突合が未確認である点に留意する
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   次のレッスンでYandex Neuro・Alice・GigaChatという3つのAIプラットフォームを具体的に学ぶ準備をする

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。