VIII-K1 「近くの〇〇」でAIはどこまで表示されるか―ローカルクエリのAIO表示率

「うちみたいな一店舗の商売に、AI検索対策なんて関係あるの？」ローカルビジネス・店舗の方からよく聞かれる疑問です。結論から言うと、ローカルクエリはAI Overviews(AIO)が最も出にくい領域の1つです。ただし「出にくい」と「関係ない」はイコールではありません。このレッスンではまず数字で実態を正確に把握し、対策にどれくらいの優先度を置くべきかを判断できるようになりましょう。

クエリの種類でAIOの出方はまったく違う

AIOは業界だけでなく、クエリの種類によっても表示率が大きく変わります。BrightEdgeの調査（出典: BrightEdge調査、Search Engine Land記事経由・2026年7月確認）によれば、症状・疾患系クエリのAIO表示率は2024年5月の82%から93%まで上昇し、ほぼ全ての検索でAIOが出る状態に近づいています。一方、店舗検索など「近くの」を含むローカルクエリでは、AIO表示率はわずか11%にとどまります。同じ調査は金融分野でも、「iDeCoとは」のような教育的クエリで91%がAIO対象になる一方、株価などリアルタイム性の高いクエリはわずか7〜8%と報告しています。

全体としてはAIOの表示自体は拡大傾向にある

個別クエリの表示率は低めでも、AIOという仕組み自体が縮小しているわけではありません。2026年6月の報道では、Google AI Overviewsは全検索の約48%にまで表示が拡大したとされています（出典: Digital Information World, 2026年6月・アグリゲーター記事のため要確認）。別の調査ではローカル意図クエリに限定した表示率として、米国で約22%、DACH地域（ドイツ・オーストリア・スイス）で約10%という報告もありますが、こちらも数値の確からしさは要確認とされています（出典: OpenLens）。

だからこそ「今すぐ全部」ではなく優先順位が要る

ここまでの数字を踏まえると、ローカルビジネスがAIO対策に投じる労力の優先順位は、EC・SaaS・観光宿泊のような業界とは同じになりません。表示率が相対的に低い領域だからこそ、次のK2で扱う「即決型クエリ」の特徴を理解し、Googleビジネスプロフィール(GBP)という土台をまず固めることが合理的な出発点になります。焦って高度な施策から手を付けるより、地に足のついた基礎固めのほうが結果的に近道です。

実践ステップ

1. 1
   自店の業種・商品に近い「近くの〇〇」型のキーワードを3つ書き出す
2. 2
   ChatGPTかPerplexityで実際にそのキーワードを検索し、AIが回答を返すか・自店が言及されるかを確認する
3. 3
   Google検索でも同じキーワードを試し、AI Overviewsが表示されるかどうかを見る
4. 4
   表示されなかった場合は「まだ多くの店が同じ状況」と捉え、K2以降の基礎対策から着手する計画を立てる

このレッスンはテキストとスライドで学べます。スライドは上のビューアからご覧ください。